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发布日期：2024-12-05 08:20 点击次数：168
（原标题：白酒，光瓶酒能否兜底？）
斑马破坏 杨伟
白酒势不成挡，在此配景下，光瓶酒乘风直上。让东说念主不禁要问，对准环球破坏的光瓶酒，能否为酒水行业兜底？
事实上，白酒破坏阛阓的变化，并不是简短的价钱需求的镌汰，而是破坏群体日益老龄化、用户对高质价比家具的追求，以及年青东说念主的需求多元化等，共同作用的后果。
需要指出的是，白酒阛阓化几十年援救的“金字塔结构”，并莫得那么容易垮塌。光瓶酒能否撑起哑铃形结构中的紧要一极，仍然存在许多变数。
光瓶酒逆势上行
白酒的配景下，“廉价+大容量”的光瓶酒，奏效诱骗到破坏者的慎重力，阛阓端大热，带动有关企业事迹增长。
山西汾酒（600809.SH）旗下光瓶玻汾，凭借亲民的价钱和较好的家具力赢得了阛阓。
本年前三季度，公司玻汾等其他酒类家具收入同比增长26.87%，为公司创造了85.40亿元收入。
光瓶酒大火，也为部分区域酒企争取到增漫空间。
四大名酒之一的西凤酒恰是光瓶酒上行的受益者。2024年第一季度，高脖绿瓶西凤陕西阛阓销售收入比客岁同时增长了约34.6%。
在白酒高端化海潮中施展欠安的老白干酒（600559.SH），也在这一轮调养中强势逆袭。本年前三季度，公司事迹增长33%，高居A股白酒板块增速第一。
不仅是专科白酒品牌，就连一些新玩家，也短暂感受到了光瓶酒的魅力。
6月初，德国连锁超市奥乐皆上架一款500毫升的光瓶酒，订价9.9元，很快售罄，引起热议。
零卖圈“顶流”胖东来与宝丰酒业联接，推出联名定制酒——70元的宝丰解放爱，职责日日销3000-4000箱，周末和节沐日日销5000-7000箱。
盒马与白酒企业联接的光瓶酒销量施展也不俗。2024年上半年，盒马包含品牌和自有品牌的光瓶酒销量，全体增长达到60%。
据中国酒业协会有关数据统计，2013年-2021年光瓶酒阛阓领域年均复合增长率达到14%，远超行业增速，展望2024年阛阓领域将跨越1500亿元。渊博的增量阛阓地前，改日布局光瓶酒的各种玩家，只多不少，或将进一步鼓动阛阓扩容。
中高端白酒失守
与光瓶酒阛阓需求褂讪，领域快速增长变成昭着对比的是，中高端白酒正在阅历阵痛期。
飞天茅台批发价从前两年的2700元/瓶一度跌破2200元；出厂价千元以上的五粮液普五双11价钱优惠至798元/瓶；官方领导价1499元/瓶的国窖1573一度跌破900元。
部分次高端酒企的施展更是惨烈。曾经的行业黑马酒鬼酒，本年上半年，高端内参系列营收仅1.73亿元，同比下滑60.85%。前三季度，公司生意收入大降44.41%，归母净利润爆降88.20%，仅有5649万元。
“川酒六朵金花”之一的舍得酒业，本年前三季度，生意收入同比下落15.03%，其中，第三季度更是同比下落30.92%。
本年白酒行业的大赢家，当属山西汾酒，公司照旧提前锁定行业前三。获得这一收货，光瓶酒功不成没。财报泄漏，本年前三季度，汾酒旗下其他酒类（主要为玻汾）生意收入增速真是是中高价酒类（主要为青花系列、老白汾、巴拿马系列）的两倍。
频年来，高端白酒也纷繁推出光瓶酒政策大单品，挖掘环球阛阓。比如五粮液的尖庄·荣光，泸州老窖的百元级大单品黑盖、古井贡酒推出的怀旧版光瓶酒等等。
光瓶酒能否兜底？
白酒阛阓传统的“高端+次高端+环球”的金字塔结构正在变形中，“高端、环球两端强”的哑铃形结构已是行业大势。光瓶酒能否兜底，扛起这紧要一极？
2015年前后，白酒阛阓步入隆冬，高端酒企尽垂头，光瓶酒赛说念的价值短暂突显出来。但跟着经济合手续上行，白酒高端化主流趋势详情，光瓶酒只可暂时放低姿态。
如今，趋势昭着，领有更大用户群体的光瓶酒，理当康庄大道。
需要指出的是，光瓶酒的破坏场景是频频自饮，但中枢白酒群体日益老龄化，年青东说念主破坏民俗愈增加元化，光瓶酒的增量从那儿来？
白酒卸掉复杂的外包装，归来光瓶，并不仅仅简短的调廉价钱，中枢是家具的质价比。头部白酒在家具、产能、品牌、渠说念等具有全方针上风，当它们放下身体争夺阛阓时，将对其他玩家变成降维打击。莫得高端酒利润加合手的酒企，永久来看，将承受事迹压力。
“光瓶酒之王”牛栏山即是最天真的案例。2023年，旗下大单品“白牛二”的销量已从巅峰期的8.4亿瓶下滑至不到5亿瓶。
面对风险，牛栏山曾经发力中高端阛阓，但由于品牌定位的原因，中高端化一直未有权贵成效。2023年，中端酒、高端酒区分仅占牛栏山白酒销售额的16.30%、14.33%。
若何均衡高端和环球阛阓，是头部酒企面对的吞并皆考题。山西汾酒再次恢复的基础是玻汾，但为了进一步优化家具结构，企业一纵贯过里面配额的合理盘算，缩减和松手低端玻汾的产能，逐步升迁中高等青花系列和巴拿马系列的占比。
复杂的阛阓环境下，破坏者的需求合手续变化，行业参与者的心态依旧矛盾。短期内，光瓶酒的全体趋势仍然向好，但朝上顶托的经由中，会濒临来自各方面的压力。光瓶酒能否撑起白酒阛阓“哑铃形”结构的一极，仍是个巨大的问号。$山西汾酒(SH600809)$$五粮液(SZ000858)$$顺鑫农业(SZ000860)$