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发布日期：2024-11-14 20:56 点击次数：88
（原标题：茶里遇到职工在线讨薪：疑资金链断裂，深陷茶饮红海难抽身）
图片起原：视觉中国
蓝鲸新闻11月14日讯（记者 孙煜）赴任工讨薪一事，茶饮品牌“CHALI茶里”最新声明称：我司已照章完成下野与在任职工的发薪及赔偿（10月发薪日为止应付的薪资、赔偿）。
为何出现欠薪情况？茶里集团在13日晚间发布的声明中坦言，本年消耗者购买力多量下跌，同期因银行抽贷，我司濒临弘大压力和挑战，需要企业不停调度产物战略、优化运营成本。
此外，茶里集团指出，为极力保握狡计和品牌、寻求可握续发展，对个别部门照章进行精简或惊怖，属于企业在应付市集风险和竞争的平淡狡计、措置举止。
图片起原：CHALI官方
疑似资金链断裂
这次欠薪风云前，茶里集团曾是消耗行业的明星企业之一。
公开辛苦流露，茶里创立于2013年，总部位于广州，产物包括原叶袋沏茶、冻干茶块、瓶装即饮茶等，旗劣品牌包括CHALI、御守茶。
不同于立顿等袋沏茶品牌以锐利和各人化为本性，茶里更强调自己的“高端”属性，主打“原叶高端袋沏茶”，凭借产物空洞成绩消耗者怜爱。
从销售渠谈看，茶里的主要销售渠谈是电商平台，2020年-2023年，茶里屡次登顶天猫袋沏茶、花卉茶榜单，曾创造过一天卖出8万盒的成绩单。
需要指出的是，袋沏茶消耗群体、消耗场景有限，在销量达到一定进度后，事迹增长难度加大。茶里集团也在声明中指出“消耗者购买力多量下跌”，主打高端袋沏茶的茶里遇到销量下滑的窘境。
近日，茶里集团开动堕入欠薪风云。不少职工在酬酢平台发文称，数月未收到薪资，公积金也依然聚拢数月未能按期交纳。
茶里集团在11月13日晚间发布的声明中指出，经讼师初步拜谒，这些讹传疑似起原于此前我司涉嫌里面因职务侵占罪（已被拿起公诉）下野的职工家属等，他们通过自媒体和个别媒体，假造、散播时弊信息，对我司进积坏心挫折与谩骂。
蓝鲸新闻可贵到，茶里集团现在已委用北京国咨讼师事务所遴荐必要法律妙技维权，但截止昨日下昼，仍有消耗者、供应商在酬酢平台发声示意存在储值卡问题和拖欠供应商款项的情况。
图片起原：酬酢平台
本日早间，蓝鲸新闻记者拨通茶里集团电话，究诘欠薪、欠款情况及后续处理有蓄意，截止发稿未能得到回话。
业内东谈主士指出，茶里集团各种迹象的背后，似乎公司资金链出现问题，快消品企业，要是莫得较好的复购率，企业很难保握健康的现款流。
此前成绩多轮融资
值得可贵的是，如今濒临资金问题的茶里集团，此前曾完成多轮融资。
从融资经由看，天眼查流露，茶里集团自2015年取得Pre-A轮1000万元融资起，不时完成9轮融资。其中，2020年茶里集团完成亿元级B轮融资，碧桂园创投领投、温氏投资、易凯基金跟投。2021年，茶里集团完成了新一轮数亿元融资，纪源成关节投，碧桂园创投、易凯基金等跟投。
茶里集团取得的最近一轮融资是在2024年5月，未露馅往返金额，投资方为万联天泽、万联广生。从股权结构看，茶里集团的实控东谈主为首创东谈主谭琼，现在握股比例为38.74%。
业内东谈主士指出，茶里集团成绩多轮融资的同期，事迹增长方面的压力也慢慢加多。传统袋沏茶市集增速放缓、畛域有限，行业竞争愈发热烈。茶里集团濒临的竞争敌手，除了立顿、川宁等国外袋沏茶品牌，还有茶颜悦色、奈雪的茶等新茶饮企业。
与同业比拟，茶里的高端定位似乎不合顺应下消耗者更防范性价比的趋势。从产物价钱对比看，天猫官方旗舰店流露，茶里的袋沏茶价钱在30元-50元之间，以蜜桃乌龙茶为例，一盒单价32.9元，每小包价钱在3.29元；立顿袋沏茶100包装单价40.35元，每小包价钱为0.4元，愈加量大实惠；茶颜悦色袋沏茶栀晓茶3盒69.5元，每小包价钱3.30元，与茶里袋沏茶价钱雷同，但在售的“习尚茶”则将每小包价钱戒指在了1.28元。
为了获取事迹增长，茶里集团频年来开动入局瓶装茶赛谈。但瓶装茶赛谈属于“红海市集”，竞争一样热烈，在产物力方面，茶里集团需要与农夫山泉、融合、三得利等多家大型企业一较凹凸。此外，从渠谈力的角度看，凭借电商渠谈出圈的茶里，在线下渠谈分销方面与竞争敌手比拟并无彰着上风。
在业内东谈主士看来，瓶装茶渠谈、供应链建树进入较高，亦然导致茶里出现资金问题的原因之一。蓝鲸新闻可贵到，茶里天猫店此前在售的瓶装茶“无糖原味茶”、“调配果味茶”现在均处于无货现象。
如何看待茶里集团这次欠薪风云？香颂成本董事沈萌在禁受蓝鲸新闻采访时示意，茶里身处一个高度竞争、又穷乏互异化门槛的行业，却念念通过自我定位和营销作念出高端产物。
“在一个价钱驱动的市集，所谓的高端无法得到消耗者的认可，然后只是通过告白和代言，从流量下手打造网红品牌，这种花样穷乏竞争性，更不可能在茶饮里面或大饮料板块高度红海中，结束永久可握续性发展。”沈萌示意。
中国食物产业分析师朱丹蓬一样指出，“袋沏茶作念高端产物‘出圈’有点难。高端定位袋沏茶有些莫名，年青东谈主看不上，老茶客以为茶叶不能，这个定位更像伪立异、伪升级。茶里诚然布局瓶装即饮茶，何况和日本品牌三得利联结，但并未能透彻踩到无糖纯茶的赛谈上，且品牌效应、畛域效应、粉丝效应还未到位。”