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发布日期：2024-11-01 14:45 点击次数：72
欧莱雅会团近日公布的最新事迹数据显现，2024 年前九个月包括中国在内的北亚市集销售额 74.3 亿欧元，同比下落 3.5%；其中，第三季度销售额 19.56 亿欧元，同比下落 4.4%， 是独一录得下滑的市集，让所有这个词欧莱雅会团的销售增前途一步放缓。
集团对此暗示， 本年前九个月在中国市集的销售额出现低个位数下滑；尽管旅游零卖业务在第三季度收复增长，但在海南的事迹仍濒临压力。
图片起原：L'Oréal
按部门来看，前九个月由皮肤科学好意思容部门以同比 9.8% 的增长指令跑；第三季度仅有高级化妆品部门（+8%）与专科好意思发部门（+4.8%）录得增长，其中，好意思发部门前九个月与第三季度均竣事增长。
尽管欧莱雅会团第三季度销售额同比增长 3.4% 达到 102.8 亿欧元，但远低于 6% 的市集预期。 这一迹象标明该公司的增长放缓趋势显赫：从本年第一季度增速 9.4% 放缓至第二季度的 5.3%。
欧莱雅会团以提高多个品类和价位带的品牌矩阵知名，如今北亚市集销售额大跌 6.5%，尤其是中国地区事迹下滑明显。该地区以前一直是集团矍铄的增长引擎，因此这一下滑气候值得警惕。这一市集正濒临多重挑战，包括消费者信心下落，以及针对代购的监管战术变化影响。
另一方面，欧莱雅最近的数据也响应了更浩荡的行业趋势，即虚耗和高端好意思妆均呈现销售放缓。这唐突是继 2020 岁首疫情开动后，欧莱雅会团濒临的又一沉重时代，不外该公司仍对中国市集的复苏抓乐不雅立场。
行为民众最大的化妆品巨头，欧莱雅会团最新的事迹数据无疑是行业发展的 “风向标”。本年 6 月，欧莱雅首席推论官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）就以中国市集疲软为由，将民众好意思妆市集增长预期，从先前的 5% 下调至 4.5%-5%。该集团上半年财报中，北亚市集不异是独一录得下滑的市集。
面对中国市集的挑战，欧莱雅会团从岁首任命 Vincent Boinay（博万尚）为欧莱雅中司法定代表东说念主、董事长和总司理；又在本年 2 月，升任欧莱雅中国区高级化妆品部门总司理马晓宇为中国副首席推论官，摊派欧莱雅中国业务部门，她亦然欧莱雅首位原土籍高管。与此同期，欧莱雅会团还在本年内接踵上调赫莲娜、兰蔻、阿玛尼氏等多个品牌的售价。
东说念主事颐养与加价策略能否提振事迹仍有待时刻考据，但欧莱雅会团毫无疑问正受到原土好意思妆企业的重重压力。在最新公布的前九个月和第三季度事迹讲演中，珀莱雅、贝泰妮等公司销售额均呈现增长，而珀莱雅前三季度营收总数已接近 70 亿元，进一步霸占中国好意思妆市集的份额。
食物科技 “独角兽”公司 NotCo 最近与拉丁好意思洲最初的香料和香水公司 Cramer 共同推出了一款名为 NotCo 生成式 AI 香水调配师的翻新家具，这款新器用能够在几秒钟内赶紧修复出高品性的香水。
传统的香水研发依赖于专科调香师的创造力和反复调试，经常破钞数日。如今借助 NotCo 的先进生成式 AI 平台 “Giuseppe” 以及 Cramer 繁密的香水配方数据库，不错说明需求快速创造出独到的香味配方。
NotCo 的联结首创东说念主兼 CTO Karim Pichara 谈到: “咱们仍是修复出了能够唤起操心和神志的香气，比如让东说念主吊唁的圣诞气息、春天清早的崭新、日落时海滩的宁静，以及夏令约聚的高慢氛围。” 为了评估 AI 生成的香味，该公司邀请 13 位专科调香师进行测试，成果被浩荡认为妥贴面向市集的法式。
但我认为 AI 技艺无法所有替代调香师的独到价值。 刻下，大大宗虚耗牌依赖创意总监的个性化视角和艺术抒发，可是行业也开动研究是否一定需要明星创意总监来运营品牌，这与 AI 是否能替代调香师的问题有相似之处。调香师通过独到的个东说念主教训、艺术感知和神志抒发赋予香水 ‘东说念主味’ 和 ‘故事性’，这是竣事品牌高溢价的迫切成分，是 AI 难以复制的。
如今，消费者越来越详确香氛与心理疗愈、个性抒发和心境体验的结合。自然 AI 能够提供精确的市集趋势瞻念察，但品牌文化和抒发必须根植于东说念主的神志和价值不雅，真确打动消费者的经常是这些东说念主性化的元素。因此，技艺与调香师的团结至关迫切，二者相得益彰，以竣事品牌的最大效益。
“几秒钟就能调配出一支香水”，意味着调香师的门槛变得前所未有之低，东说念主东说念主王人是调香师，没准将来香水行业还会有全新的行状出现，“AI 气息甄选师” 等。
但要是市集簇拥使用技艺生成的配方，同质化将难能幸免，AI 的香水作品是否存在创造性与艺术价值，是否领有抓久的人命力，将来咱们是否还会有前锋、符号、长久恒存的经典出身了？更迫切的是，香水还能打动东说念主吗？ 咱们应该警惕香水形成一种莫得温度的审好意思。
其实法国调香师 Jean Claude Ellena 仍是在他的日志里给出了谜底，“调配香水时，我以为我方是匠东说念主；瞎想我必须创造什么香水时，我又以为我方是艺术家”，要是 AI 取代调香师，那么香水将形成 “故去的艺术”。
咱们中国的古典诗词崇敬 “起兴”，“兴发感动”，创作必要有感而发，AI 在这里缺失了灵魂，因为依靠虚拟和复制不成竣事真确的 “起兴”，AI 无法传递那样的神志， 捕捉到、并让那种嗅觉被说出，再塑成另一种无形之物，恰是调香师的职能。
领有我方格调的调香师是红运的，AI 自然莫得这么的天禀，而且调香师许多出自世家，过程几代东说念主打磨的本事和审好意思教训，亦然 AI 无法取代的。优质的香原料，高超的本事，况且气息是具备抒发的功能的，将好意思、想想、神志，人命力，在创香东说念主与用香东说念主之间竣事传递，王人是一款好香水不可或缺的，我认为香水艺术有这么的包袱。
LVMH 集团旗下彩妆品牌贝玲妃于 10 月 25 日在官方公众号发表著作《“妃” 凡耀眼，重磅风雅》，疑似官宣风雅。而该账号上一次发文如故在 2023 年 12 月 29 日，于今已时隔 10 个月。
图片起原：公众号/benefit贝玲妃
本年 3 月，贝玲妃曾有市集音讯传出贝玲妃将退出中国市集。自 2021 年起，贝玲妃开动渐渐在世界规模内撤柜，并在 2023 年底接踵关闭了在天猫、京东、抖音的官方旗舰店，最终在 2024 年从丝芙兰撤出。
关于关店撤柜，贝玲妃给出的官方对此的评释是 “渠说念颐养”，跟着零卖大环境和趋势的变化，贝玲妃正在颐养其在中国的业务模式。
早早插足中国的贝玲妃曾因好意思式因循的格消亡 “猪油膏”、“蒲公英腮红” 以及线下修眉干事等在拥堵的彩妆市集结到手占据一隅之地，由于错过了渠说念变迁和履行种草带来的流量红利，发展停滞。
此次再行风雅，除了考试家具力和运营力，订价位于中端市集的「贝玲妃」还需要在好意思妆行业 K 型分化的大布景下为消费者提供充分的购买原理。
K 字上方是那些实时颐养经营策略收拢增量契机的品牌，不少甚而斩获破记录的佳绩。K 字的下方则是那些在家具、营销、渠说念、价钱等维度枯竭中枢竞争力的品牌，曾接受消费者怜爱的它们正苦苦对抗。
创立于 1976 年的 “彩妆始祖” 贝玲妃 Benefint 在民众规模内被消费者熟知，品牌美艳性的粉红色消亡可儿风打算显现出主要面向的是青少年女性群体，其在好意思国市集的订价也较为亲民。
上述问题唐突是促使贝玲妃再行颐养的迫切原因。品牌选拔在双十一前夜风雅，显现出仍然无法烧毁消吃力巨大的中国市集，而从现在再行推出的淘宝国外旗舰店来看，上架商品中均采用了 “下单即送多件赠品”、多重 “会员礼” 等愈加土产货化的营销格式，唐突预示着品牌 “卷土重来” 的决心。
毕竟背靠资力淳朴的虚耗集团，贝玲妃比较其他外资品牌有更多的 “试错” 契机。
作家 | Evelyn Wang
裁剪 | Yiling Pan